新冠疫情对运动行业造成的打击，已经是不争的事实了。原本被寄予厚望的体育大年，没成想却成了阻挡品牌乃至整个行业发展的障碍。即使是近年来一路高歌猛进的运动Nike（耐克）集团也未能幸免。

近日，Nike集团在公布了本财年第四季度关键财务信息，数据显示，在截至5月31日的三个月内，该集团销售额同比大跌38%至63亿美元，大大低于分析师的预期（73亿美元），创近10年来zui大跌幅。毛利润大跌49%至23.53亿美元，毛利率缩水至37%。更罕见的是，其净亏损达到7.9亿美元，摊薄后每股亏损51美分。上年同期净利润为9.89亿美元。

报告期内，Nike全年收入大部分来自批发渠道，销售额同比减少9%至231.56亿美元，其中男装占比较大，下跌6%至166.94亿美元，女装也减少5%至69.99亿美元，童装下滑5%至50.33亿美元。直营零售渠道销售则增长5%至123.82亿美元，主要得益于第四财季线上销售额高达75%的增幅推动。

由于新冠疫情在的爆发和前段时间全美的大规模抗议活动，Nike90%的门店在第四季度都关闭了很长一段时间，这也是其是销售额大规模下滑的主要原因。同时，也导致Nike两年来出现季度亏损。

目前，随着疫情在部分地区的好转，Nike集团旗下约90%的直营门店从6月开始重新营业。其在大中华区的门店早已经几乎全部重新开放，在北美的门店开放比例为85%，欧洲，中东地区和非洲为90%，亚太和拉丁美洲为 65%。

尽管受到疫情的严重冲击，2019-2020财年，Nike在大中华区的销售额依然上涨了8%，连续六年实现增长。其中，第四季度（3-5月）的销售额跌幅仅为3%，而北美同期的跌幅达到 47%。同时疫情期间，Nike在推广了大中华区团队的做法。今年1月底疫情发生后，Nike在大中华区的团队及时采取直播、推出在线健身课程等措施后，消费者通过Nike App等不断往线上转移，电商业务表现强劲。

对此，Nike集团首席执行官John Donahoe在财报中强调，“随着线下业务的大面积停摆，电商成为旗下品牌第四财季的主要销售渠道，收入占整体的三分之一，各个地区的线上销售额都实现了强劲的双位数增长，我们在行业中处于的地位，现在正是凸显Nike优势的时候，未来集团会继续加大对数字化业务的投资，以更好地实现长期增长。”

周四，财报发布后，Nike股价在盘后交易大跌3.84％至97.5美元，目前市值约为1577亿美元。