一直以来，美国鞋履品牌Allbirds都非常崇尚“环保”理念，享誉美名的“羊毛鞋（Wool Runners）”就是出自该品牌之手。

羊毛鞋的原材料为直径17.5微米的极细新西兰美利奴羊毛，并由意大利闻名毛纺厂 Reda 制作，凭借过硬的品质与工艺，羊毛鞋一经推出就创下两年销售100万双的记录。

羊毛鞋以舒适环保的性能火了之后，Allbirds又推出了以南非桉树原浆为材料的新系列，和以巴西甘蔗为原料的全新鞋底材料Sweet Foam，的取材皆延续了品牌的环保理念。

不过，虽然Allbirds的鞋子对自然环保做出了很大贡献，但也面临着来自消费者的挑战。

Allbirds的鞋款售价大都在800元以上，对于一双休闲鞋款而言，消费门槛较高。即便消费者支持环保，也并不一定愿意花费大笔钱购买一双概念性鞋履。据悉，Allbirds在美国的首一批忠实购买者大都为硅谷科技行业工作的年轻消费者，消费观前卫，拥有较为客观的工资水平。

市场作为Allbirds对外扩张的第二个海外市场，虽然具有高消费潜力，但大多数消费者对价格还是较敏感的。一位Allbirds的销售人员坦言：“目前Allbirds的消费群体除了从事科技行业的人士外，还有金融界的人士。但是大部分消费者并不是太了解我们产品的理念。有些消费者会质疑为什么用羊毛做的运动鞋会这么贵。”

目前，Allbirds开在的直营商店，聚集在上海、北京、广州、成都等城市，且处于拥有奢侈品购物中心的繁华地段，更好的吸引城市中产消费者。

事实上，为环保做出努力的品牌并不止Allbirds，阿迪达斯（Adidas）也推出新的两款环保运动休闲鞋，sustainability（耐久性）系列环保运动休闲鞋、可回收高性能ZX 2K 4D跑鞋，前者售价在899元以上，后者售价为1699元。经记者走访后发现，两款环保鞋的销量都较低，没有受到消费者的热捧。

近几年阿迪达斯一直在推出环保运动鞋，立志成为“塑料废弃物终结者”，希望在2024年能实现运动鞋使用可回收聚酯纤维，为环保献力。

值得一提的是，阿迪达斯与Allbirds于今年5月份展开了合作，未来将共同致力于推动年碳排放达7亿吨1的鞋履行业减少碳足迹。除了探索开发可再生材料外，还会共同研发出碳足迹更轻的运动鞋。

可持续环保是个长远命题，不仅需要品牌方的努力，也需要消费者的支持。未来环保鞋的价格走势能否迎合大众消费者，消费者又能否提高对环保产品的价格包容，我们满怀期待。