奢侈品牌在选择营销方式时关注的不应该仅仅是销量还应该顾及品牌的形象和定位。不过面对来势汹汹的直播电商热潮LVMH明显坐不住了。为了不错过这块直播购物的蛋糕LVMH也闪电玩起了直播带货。今年3月份LV在某平台继续宁了新一季新品的直播首秀，本以为能一品直播销售的甜头，没想到直播过后收到了大量的吐槽，原本奢侈高大上的奢华品牌被直播的镜头拍出了又土又乡村的气息，很多人都表示LV被拍成了地摊货。

和奢侈品牌稀缺属性格格不入的风格和气息让很多粉丝对LV万分失望，毕竟一项对产品细节精雕细琢的奢侈大牌对直播间的设置却不走心让人不由得对品牌形象也有了误解。但是好在LVMH对此也没有太多的奢望，而且第1次直播甚至直播间都无法跳转到官网，只能引导客户去小程序或者官网直接购买。这此尝试基本等于一次土味的电视营销而已。

在摸底了直播市场的各种细节和潜规则之后LVMH开始有大动作了：近日LVMH和瑞典直播购物创业公司Bambuser签订了12个月的长期合作协议。原来此前在某平台的直播只是一次试水，这次可是要来真格的了。这份协议从8月开始生效，并且规定LVMH旗下的所有市场和部门都将使用Bambuser的平台进行直播。直播购物必须有专门的合作队伍，LVMH这次押宝押对了。

Bambuser成立于2007年，是LVMH 2021年创新大奖的获得者。作为一家专注直播购物的初创公司，他们主要的业务就是帮助品牌在官网做直播。对直播的形式、对话、数据和购物流程都能轻松把控。这一公司的业务已经遍布世界195个国家，LVMH相信和Bambuser合作能够增加LVMH的商品下单率。

LVMH对中国市场年轻消费者的关注度一直不低，他们对走秀和明星代言的营销方式接受度更高，而且也更关注产品本身的设计细节和品牌诚意。疫情对世界经济的影响带来了诸多的不确定性，如果能够搭上直播电商这艘快船，LVMH在世界奢侈品的地位也就更稳固。期待LVMH后续在电商直播舞台的表现。