近日，“野性消费”一网络用词横空出世。这一词语指的是网友们近期对于鸿星尔克品牌系列产品的狂热消费行为。在鸿星尔克在快手平台的直播间中，类似“理性不了了，我必须消费”“按鞋价买包装袋行不行”“预售羽绒服，十一月份帮我发”等评论层出不穷。鸿星尔克品牌线下店和官方店的许多产品都纷纷面临着售空的局面。

关于出现这一局面的原因，事件需回溯到此前的河南突发重大水灾。在面对河南防汛救灾迫切需求的情况下，全国各界人们纷纷伸出援助之手，各大企业也在积极为救灾捐募善金。包括腾讯，阿里，高德地图等企业都捐款。同时，有热心网友发现，国产品牌鸿星尔克默默给河南捐赠了五千万元的善款。随后，关于“我以为鸿星尔克都快倒闭了，还捐这么多”等观点引起了大量网友的同感，加上鸿星尔克去年负担了二点二亿的亏损，企业发展现状确实不佳。人们纷纷开始采用“野性消费”这一方式表示对鸿星尔克这一行为的赞扬和肯定，同时也希望可以“帮助”没落的鸿星尔克。

“鸿星尔克还是鸿尔星克？”许多当下的年轻人在面对这一事件时可能会发出这一疑问。目前市面上消费者接触较多的运动品牌大都是阿迪达斯Adidas，新百伦New Balance等一类的海外品牌，国产的也大多是，等，自然对于“鸿星尔克”这一品牌不太了解。但其实回看鸿星尔克的发展历程，不难发现其也是经历了在中国快速发展的“灿烂时期”的，只是近年受多种因素影响，才逐渐在人们视野中淡化了。

鸿星尔克实业有限公司是2000年6月创建于福建的大型运动服饰企业。在创立不久，鸿星尔克就凭借品牌产品的质量优良，品牌理念的正确树立等获得了很大成功。全国各地都遍布了各大城市。鸿星尔克也和等品牌一起被称为“国货之光”。但在近十年的发展中，鸿星尔克因为设计理念不够与时俱进，产品更新换代不够快速等多种原因逐渐失去了一开始的强劲发展势头。逐步走向没落。

为河南捐赠善款这一事件可以说是鸿星尔克一次误打误撞的“成功营销”。这也为鸿星尔克的发展提供了一次良好的发展契机。但无论如何，努力把产品做好，真正让消费者为产品而不是品牌买单，才是鸿星尔克实现发展的真正良方。