近日，当今户外运动品牌The North Face与意大利的时装奢侈品牌Gucci携手合作推出了新系列产品，在The North Face x Gucci广告形象大片中，可以看到以画面的艺术向伟大的探索精神致敬。

这支广告形象大片由Daniel Shea掌镜，于阿尔卑斯山拍摄，以当代户外美学概念打造全新多元化高机能运动时尚，包括男女成衣、配饰、包袋与鞋履等，更特别推出帐篷、睡袋等The North Face标志性户外机能装备。

细细一想，为什么这个户外运动品牌会与古驰进行合作呢？这还要从2020年新冠疫情发生说起。

当时服饰行业遭受重创，所幸的是，中国得益于疫情管控得当，成为不少品牌财报中的亮点、未来发展的重心。

在服饰鞋履企业威富公司（VF）新发布的财报中可以看出，其对中国市场的好感也逐渐上升，进而将重心放在了中国市场。

截止目前，富公司在中国运营旗下五个品牌：极限运动潮牌Vans（范斯），户外运动品牌The North Face（北面），主打户外鞋履的品牌Timberland（添柏岚），休闲工装品牌Dickies（帝酷适），以及休闲包袋品牌Kipling （凯浦林）。

公开资料显示：The North Face乐斯菲斯，美国闻名户外品牌，成立于1966年，是美国上市公司VF集团的重要一员，总部位于美国加利福尼亚州一个获得LEED白金级认证的节能环保产业园内， 致力于为户外运动员的每一次严酷探险提供装备。

虽然受到疫情影响，但很大程度上也是因为当今的消费者对于健康以及户外运动的需求显著增长。更重要的是，东京奥运会将滑板等极限运动纳入比赛项目，以及中国冬奥会对滑雪项目的大力支持都给予了威富旗下品牌The North Face积极的信号。

这也是为了进一步深化在中国市场的作用，The North Face跨界与奢侈品牌古驰（Gucci）推出联名系列，并选在中国市场首发。

正如威富公司大中华区总裁马文表示，中国一直是The North Face的重点市场。接下来该品牌也将推出一系列针对中国市场的新产品。

实际上，The North Face的Urban Exploration系列中很多产品就是基于中国消费者对户外时尚的需求而设计开发的，以攫取中国年轻消费者的注意力。