据消息，自去年12月在Dior迈阿密2020秋季秀场曝光以来，这个标志着潮流市场新里程碑的Dior与Air Jordan限量联名球鞋就持续占据着社交媒体话题。

正如所有热门鞋款一样，早有用户将尚未发售的运动鞋发布在美国球鞋转售网站StockX进行预售，半年来Air Dior的价格一路飙升，被誉为“年度鞋王”。

公开资料显示，Air Jordan限定系列，迪奥男装艺术总监金·琼斯（KIM JONES）携手JORDAN品牌，从两大品牌的丰富底蕴中汲取设计灵感，推出AIR JORDAN 1 HIGH OG DIOR限量运动鞋，并专门于意大利制造，鞋翼饰有手工绘制图案，在皮具领域成就和精湛技艺，进一步加强了与这一篮球文化品牌的联系。

由于疫情的缘故，该系列球鞋的抽签从原定的4月一再推迟，终在6月22日，Dior通过微信公众号宣布通过“DIOR迪奥官方时装店”微信小程序在6月25日至30日每天在线抽签发售，直到抽签名额满为止。

限量性和稀缺性，往往是奢侈品常用的手段之一。限量性和稀缺性往往与奢侈品原材料的极难获得，或是制作工艺的要求相联系，从而使其需求量远远高于供给量，营造出有价无市的状况，既保持了奢侈品宁缺毋滥的品牌要求，也成为支撑其高价位的中坚力量。

Air Jordan限定系列的两款球鞋的定价也终确定，高帮款发售价18000元，低帮款16000元。中签者需要在当日完成付款，静待品牌从8月20日开始陆续发货。

据英国球鞋资讯消息，在抽签开放之前，已有用户通过修改手机后台时间，提前进入抽签规则页面完成注册。不过，除了服饰预约资格实行先到先得外，球鞋购买资格并不以注册时间先后决定。

多年来Jordan一直坚持限制市场供应以保持高需求的策略，使得不少Jordan球鞋的市场价格高出零售价数倍，为如今疯狂的球鞋转售市场建立了初的商业逻辑。

2018财年Jordan一度因扩大销售范围而稀释了品牌价值，造成销售额下滑，Nike集团随后立即收紧了供应，使得Jordan产品保持供不应求的状态。