最近，世界杯比赛正在如火如荼地进行中，而LV拍摄的一张梅西和C罗世纪同框的广告大片，引发了世界各地网友们的热烈讨论，也为LV狠狠赚了一波热度。如果我们善于去总结时尚圈的变化，会发现，似乎在近些年来，许多奢侈品牌的广告拍摄已经不仅仅局限于各种光鲜亮丽或者名气颇盛的影视明星了，体育运动员也成为了各大品牌的选择焦点，时尚品牌与运动员们的联结是越来越深了。

时尚市场的竞争一直是非常激烈的，在各大品牌的博弈中，营销手段是很重要的一个环节，而聘请形象代言人就是一种成功的营销方式之一。

明星与品牌之间的合作，可以称得上是一种双赢的模式，然而这种双赢也是双刃剑，品牌利用明星名气和明星利用品牌提升自我价值的同时，也将双方的利害关系进行了捆绑，例如阿迪达斯与侃爷的合作，一方的“塌房”终究会给另一方造成各种连带效果的不良印象。而国内各大品牌的明星翻车事件就更是屡见不鲜了。

在这样的趋势下，品牌对于代言人的选择就更是慎之又慎，而选择运动员作为品牌代言人，可以逐渐摆脱对于影视明星代言人的依赖，既有一定的影响力，合作效果又更加稳定。

除了LV以外，运动员与时尚品牌的合作还有Gucci将格拉利什宣布为代言人；Dior曾经的品牌男装及香水时尚大使宣姆巴佩；Burberry在近期宣布孙兴慜成为其品牌形象大使等等。同时国内的运动员也受到了关注，日前中国女足队员赵丽娜就受邀出席LV品牌活动。

因为世界杯的举办，足球运动员在近期可谓是非常抢手，而除了足球运动员以外，其他出色的运动员也是名利双收，例如前阵子大火的谷爱凌也是被许多时尚品牌抢着签约代言。

时尚与运动行业的合作正在不断放开，并且这种合作并不是单一的，呈现出灵活多元的趋势。随着足球运动员们的热度越来越高，相信未来应该还会有更多的球员被时尚品牌们发掘。