近年来，越来越多品牌的门店销售额低至低谷，让他们也更青睐于线上销售，近来自瑞典的大型服饰连锁H&M宣布要关闭更多的实体门店，难以扛住压力的还有ZARA以及New Look因水土不服，也退出了市场。

H&M电商意识迟钝

成立于1947年的H&M可以说是快时尚行业的鼻祖了，早在2017年，H&M执行总裁Karl-Johan Persson就在声明中表示，根据第四季度的销售统计，该公司的网上销售业绩依然很好，但实体店表现不佳。如今整个行业都在转型，实体店的销售也受到市场现状的冲击。

因为越来越多消费者青睐网购，为了能更快地迎合市场的改变，H&M将继续整合实体店与网店的销售，不过开始，H&M是自建电商平台，也就是在品牌官网上进行销售，但事实上，这种“固步自封”的战略是行不通的。

要知道，自建平台需要在忠实粉丝的流量中得以生存，但大多消费者还是更热衷于线上的电商平台。在H&M终于意识到电商大平台的重要性，是因为实体店销售额下跌，极其危险。

New Look“水土不服”

New Look于2014年进驻市场，业绩方面都保持良好，虽然New Look赶上了快时尚市场幸运顺风车，可来自其他快时尚品牌的冲击，让New Look逐渐开始水土不服，艰难前行。

水土不服的英国品牌还有还多，为什么会水土不服？英国玛莎百货在2018年就和说再见了，据了解，英国本土化有很大的欠缺，设计上抱残守缺，品牌曝光率不高。不难看出，这种不紧跟着潮流变化的，就会落后，岌岌可危。

自2018年以来，New Look已陆续关闭在国内的20家门店，约730名员工失业。同样遭遇的Zara，也关闭了一半的门店，GAP更是以的速度“消失”，8万员工被停薪休假，这可能在快时尚领域中倒下的品牌。

市场难以立足？

受疫情的影响，去年，对于市场的快时尚品牌来说，宛如寒冬，哀鸿不断。面临服装行业的寒冬时期，很多快时尚品牌因诸多原因，先是Newlook Topshop宣布退出，随后英国品牌Forever21以及H&M也宣布要关闭部分门店，就连过去几年在市场风光满满的优衣库，也不得已放慢了前进的步伐。由此可见，市场真的难以立足吗？