今日已经是小雪时节，随着冬季的深入，寒意越发浓郁了，而羽绒服也进入了销售旺季。哪怕是钢铁般的意志，在抵御寒风面前，也不如一件羽绒服。虽然说起来大家好像都嫌弃羽绒服不够时尚，上身显胖显壮，但是当气温下降时，还是老老实实“真香”了。

羽绒服市场现在有多么大呢，或许我们平时并没有真正深入了解过，据《2020年中国羽绒服市场分析报告》显示，预计2022年中国羽绒服行业市场规模将会达到1622亿元。而根据温中信证券的预测表明，中国的羽绒服市场在未来至少还有着20%以上的增值空间。千亿级别的市场体量，直接推动了一波市场增长，许许多多的品牌开始抓住这一浪潮，纷纷推出各种时尚与品质兼具的羽绒系列。

在这样是市场状况下，国内的羽绒服市场一直竞争激烈，尤其是许多人都有着“外来的和尚会念经”的理念，许多国外品牌在过去很长一段时间内，一直是中国消费者的选择，加拿大鹅、Moncler这些早早就进入了中国消费者市场的外资品牌，更是赚的盆满钵满，实现了收入额的增长。

要在激烈的市场竞争中破圈，品牌营销是不可缺少的，许多品牌近些年来都开始热衷于推出联名合作款、甚至是进行跨界合作，吸引更多的消费者。比如加拿大鹅今年就直接和中国新锐原创设计师王逢陈、艺术家徐震推出了三方联名的胶囊系列，并且成功打造限时pop up。

虽然看起来许多外来的羽绒服品牌都受到了更广的关注度，但是国内的羽绒服品牌近些年来也正在逐渐崛起，波司登、雪中飞等本土羽绒服品牌逐渐摆脱了低端印象，迎来了发展的新台阶。随着近几年新疆棉事件的影响，以及国潮文化的推动，国人们开始更多地去关注国货品牌，据百度《2021国潮骄傲搜索大数据报告》，2021年3月新疆棉事件爆发后，中国服饰品牌关注度提升137%。

在不久之前的“双十一”中，这种趋向更为明显，波司登品牌在天猫服饰品牌销量榜中，分别蝉联行业第二名和中国服饰品牌头名。而昔日被誉为羽绒服中的“爱马仕”的加拿大鹅在中国市场却不再那么吃香了。