来自意大利的Bottega Veneta（葆蝶家）是法国奢侈品集团开云（Kering）旗下出色的品牌，近几年该品牌异军突起，销量节节攀高，颇有追赶上主品牌Gucci（古驰）的势头。

如此出众的品牌，其身上发生的运营动静自然是引来了外界的关注。在距离Bottega Veneta注销官方Instagram、Facebook和Twitter等媒体社交账号一个多月后，Bottega Veneta似乎也开启了在中国社交媒体上的大撤退。目前，Bottega Veneta已经清空了其拥有27万粉丝的新浪微博账号，但是微信公众号依旧保留，不知道后续是否也会一同关闭。

这并非是Bottega Veneta清空品牌的社交媒体账号。在2018年，品牌的创意总监Daniel Lee上任时，品牌Instagram账号上的所有内容也全部被清空，并且以全新的风格运营。所以在其关闭西方的社交媒体账号时，外界一度认为其要重塑品牌形象。

但是并非如此，比起重塑品牌形象，Bottega Veneta此举更是意图加强自身的品牌定位，在大众脑海中强化“低调、、神秘、奢华，远离喧闹和聚光灯”的品牌形象。集团首席执行官François-Henri Pinault强调：“要以一种特殊的形式与消费者互动，在社交媒体上保持而间接的存在方式，强调更加具体的表现形式。”

此前开云集团公布2020年第四季度及全年财报时，集团首席执行官François-Henri Pinault在电话会议上公布了Bottega Veneta的社交账号策略，其表示品牌不会放弃社交网络，只是不再使用大众流行的方式，希望统一定位，会“由品牌的大使和粉丝为品牌发声，而不是由品牌自己操控。”

开云集团希望旗下品牌能够保持各自独立的特色，形成互补，而不是千遍一律。关闭社交媒体正是在强化Bottega Veneta品牌的自身定位。

自从Bottega Veneta品牌创意总监Daniel Lee上任以来，葆蝶家品牌给人的形象便是、奢华而低调的，创意总监一直主张远离媒体的闪光灯。社交媒体上发布的内容都是高冷的单品图片为主，配文只有一两句话，没有如今流行的明星红毯或者街拍相关内容。

即使如此低调，但是并不影响消费者们对于葆蝶家的追捧。葆蝶家已经成为了母公司开云集团旗下增长快速的品牌。在开云集团公布的2020第四季度财报中，集团总销售额下跌了8.2%，而Bottega Veneta的表现则惊艳，在第四季度的销售额同比大涨了15.7%。