奢侈品牌每一次出其不意的举动，总会引起大众的关注，从而为自身带来非常大的话题度，获得的营销流量。比如2019年爱马仕推出的28万“天价麻将”冲上热搜、蒂芙尼在2020年推出的“天价麻将”也成功出圈引来许多中国网友围观。

不久前，法国奢侈品开云集团（Kering）旗下的意大利奢侈品牌Bottega Veneta（葆蝶家）关闭了品牌近乎所有的社交媒体账号，这种非同一般的做法也引起了许多媒体和网友的关注。

这并非是葆蝶家清空品牌的社交媒体账号。在2018年，品牌的创意总监Daniel Lee上任时，品牌Instagram账号上的所有内容也全部被清空，并且以全新的风格运营。

这次品牌并未更换创意总监，但值得注意的是，除了中国的微博和微信公众号外，无论是Twitter、Facebook还是Instagram，葆蝶家都将这些社交媒体上的官方账号关闭了。对于此次关闭社交媒体账号，葆蝶家并未回应外界的疑惑。于是，外界猜测其或将再度重塑品牌的形象。

如此有个性的重塑品牌形象方式，也引来了外界的讨论。毕竟，在这个网络时代，品牌的社交媒体账号越来越重要。培养社区粉丝成为了非常重要的品牌运营方式。

自从品牌创意总监Daniel Lee上任以来，葆蝶家品牌给人的形象便是奢华而低调的，创意总监一直主张远离媒体的闪光灯。社交媒体上发布的内容都是高冷的单品介绍为主，配文只有一两句话，没有如今流行的明星红毯或者街拍相关内容。葆蝶家的2021年春夏系列在Daniel Lee的设计下，也是低调的举行，没有举行大型走秀活动，只邀请稀少的嘉宾到场，后该系列是以影片和书籍的形式展示给大众。

即使如此低调，但是并不影响消费者们对于葆蝶家的追捧。葆蝶家已经成为了母公司开云集团旗下增长快速的品牌。在开云集团公布的2020第三季度财报中，开云集团销售额同比有机下滑1.2%。其中，葆蝶家第三季度表现强劲，销售额同比增长17%至3.33亿欧元。

葆蝶家此次重塑品牌形象，不知道会给消费者带来怎么样的惊喜，我们会持续关注，大家敬请关注。