品牌故事
雅芙力求表现的是现代都市女性一种理想的生活状态，这种状态本身包含其生活的各个片段：从职场的从容淡定，到小资的闲暇时光，从PARTY到高级会所，从午后休闲时光到晚宴聚会；从背包客到湖边散步；从街头扮酷到艺海泛舟；从卧室到起居室；……她清新雅致，超凡而不媚俗；她童心未泯、古韵新风；她与生俱来的天赋就是朵苇时装王国追逐的梦想……

风格定位
浪漫与简约，感性与从容，打造出雅芙随性、乖巧可爱而不失含蓄的优雅风格。雅芙将女性的干练和性感、柔美完美结合，采用欧洲、日本、韩国最新流行面料，结合当今最新流行时尚元素，力图将最新流行时尚融入到日常生活中，用服装来诠释女性的心情故事。

目标顾客
年龄定位于20-25岁的少淑女,产品涵盖18岁-30岁之间的消费群体，她们对生活满怀自信与从容，她们注重质感与品味，钟情精致/优雅/浪漫 ，懂得通过服饰搭配体现浪漫//乐观/自信的生活态度。