品牌定位
面向16－28岁，追求时尚个性品牌的青年消费群体。时尚、运动、休闲的个性化类别组合，表现哈韩时尚的街头风格，宣扬自我的个性主张。
品牌主张：快乐流行主义！

品牌内涵
佐田倡导一种求变求新的生活方式，和从变化中体验快感的生活态度。佐田新新人类总是玩最新最酷的游戏，参与最新最具挑战性的运动，接受最新最时尚的资讯，享受着流行文化给他们带来的不一样的快乐生活。

品牌调性：快乐的、时尚的、前卫的

品牌愿景
为标新立异的新新人类打造表达他们心声，代表他们风格的新锐运动鞋。