十九世纪中期，一位名叫Levi Strauss的犹太裔商人把一种质地粗糙的面料引入美国，并用这种原本制作帐幕的帆布，为旧金山从事淘金业的矿工们制造出一种质地坚韧、耐用的工作服，并因其极佳的实用性能而迅速受到欢迎。这就是牛仔。而今，牛仔服饰正在深入上至富豪名流下至日常百姓等几乎全球人的生活，并成为其中不可缺少的一部分。而牛仔物质外表下蕴含的自然、环保以及随性的特质也越发被时装化的光环所一一放大，并显得越发清晰。