“昌鑫”（ChangXin）是一种全新的皮草时尚生活理念，起源于欧美时尚风情概念。既传承了原有欧洲浪漫主义设计理念和艺术精神，又融汇了中华古典服饰文化之精髓。专为时尚女性而设计精工制作，精益求精，可谓中西合璧、珠联璧合。令每一件皮草都显得美伦美奂，尊贵典雅，清新怡人。既包涵了当今世界皮草流行元素、审美观点和穿戴情趣，表现自信和成熟，品味与尊贵，追求“时尚、精致、温馨、品味与价值”

昌鑫的品牌意识：
品牌是企业核心竞争力
品牌是企业特色的旗帜
品牌是企业文化的凝聚物
品牌是不能随意转让的资产
品牌是企业联系消费者的纽带